Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
dotazník se zabývá knižním marketingem žánru sci-fi, konkrétně je zaměřen na knihu Dárce. Dotazník je určen především pro respondenty, kteří tuto knihu četli, nebo se alespoň zajímají o žánr sci-fi.
Odpovědi respondentů
1. Jste čtenářem sci-fi literatury?
1. Část segmentace trhu žánru sci-fi
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 2, NE → otázka č. 6].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ANO
27
67,5 %
67,5 %
NE
13
32,5 %
32,5 %
2. Kde se nejčastěji dovídáte o knižních novinkách sci-fi žánru?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Internet
21
77,78 %
52,5 %
Návštěva knihkupectví
14
51,85 %
35 %
ČBDB (Československá bibliografická databáze)
11
40,74 %
27,5 %
Reklama na internetu
5
18,52 %
12,5 %
Časopis zaměřený na sci-fi tématiku
3
11,11 %
7,5 %
Tištěná reklama
1
3,7 %
2,5 %
3. Ovlivňuje Vás reklama při výběru knihy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
NE
14
51,85 %
35 %
ANO
13
48,15 %
32,5 %
4. Znáte knihu Dárce od Lois Lowryové?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 5, NE → otázka č. 15].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ANO
22
81,48 %
55 %
NE
5
18,52 %
12,5 %
5. Jak jste se o knize Dárce dověděli?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Film
8
36,36 %
20 %
Recenze
8
36,36 %
20 %
Média
7
31,82 %
17,5 %
Doporučení
6
27,27 %
15 %
Reklama
1
4,55 %
2,5 %
2. Část parametry knihy Dárce
6. Četli jste knihu Dárce od Lois Lowryové?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 8, NE → otázka č. 7].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ANO
25
69,44 %
62,5 %
NE
11
30,56 %
27,5 %
7. Proč jste knihu nečetli?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Knihu neznám → otázka č. 15, Nezaujalo mě téma → otázka č. 15, Nemám rád(a) tuto spisovatelku → otázka č. 15, Odradil mě film → otázka č. 15, Odradila mě reklama a mediální propagace autorky → otázka č. 15].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Knihu neznám
7
63,64 %
17,5 %
Odradil mě film
2
18,18 %
5 %
Odradila mě reklama a mediální propagace autorky
2
18,18 %
5 %
8. Jaké důvody Vás vedly k přečtení knihy Dárce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Před/po zhlédnutí filmu jsem se zajímal(a) o knižní předlohu
12
48 %
30 %
Byla mi doporučena přáteli, známými
10
40 %
25 %
Viděl(a) jsem na ni poutavou reklamu (podpora prodeje, recenze, PR)
9
36 %
22,5 %
Knihu jsem dostal(a) darem
2
8 %
5 %
Zajímám se o tvorbu této autorky
2
8 %
5 %
Zaujala mě mediální propagace autorky
1
4 %
2,5 %
9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Automatizované zpracování této otázky zatím není podporováno, odpovědi je nutné zpracovat "ručně" na základě exportu surových dat (xls/xlsx/csv apod.)
10. Koupili jste knihu Dárce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 11, NE → otázka č. 15].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
NE
14
56 %
35 %
ANO
11
44 %
27,5 %
11. Jakým způsobem jste knihu pořídil(a)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
E-shop
5
45,45 %
12,5 %
Všeobecné knihkupectví
4
36,36 %
10 %
Specializované knihkupectví
1
9,09 %
2,5 %
Antikvariát
1
9,09 %
2,5 %
12. Jak hodnotíte dostupnost knihy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Kniha byla skladem, ihned k dostání
11
100 %
27,5 %
13. Byla pro vás cena přijatelná? (Doporučená cena knihy je 248 Kč.)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ANO
11
100 %
27,5 %
14. Jaké slevy jste při nákupu využil(a)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Žádnou
4
36,36 %
10 %
Sleva při online nákupu
3
27,27 %
7,5 %
Karta isic/itic
2
18,18 %
5 %
Zákaznická karta
1
9,09 %
2,5 %
O2 extra výhody
1
9,09 %
2,5 %
3. Část demograické údaje
15. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Žena
27
67,5 %
67,5 %
Muž
13
32,5 %
32,5 %
16. Věk
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
21 - 30
22
55 %
55 %
20 a méně
11
27,5 %
27,5 %
41 - 50
4
10 %
10 %
31 - 40
3
7,5 %
7,5 %
17. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Vysokoškolské
18
45 %
45 %
Středoškolské
15
37,5 %
37,5 %
Základní
7
17,5 %
17,5 %
18. Jaké je vaše společenské postavení? Pokud spadáte do více kategorií, vyberte prosím tu, která Vás vystihuje nejpřesněji.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Student
21
52,5 %
52,5 %
Zaměstnanec
12
30 %
30 %
Osoba samostatně výdělečně činná
4
10 %
10 %
Nezaměstnaný
3
7,5 %
7,5 %
SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA
Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!
Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.
Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3
Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5
Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 7 otázek.
Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).
1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi ČBDB (Československá bibliografická databáze) na otázku 2. Kde se nejčastěji dovídáte o knižních novinkách sci-fi žánru?
6. Četli jste knihu Dárce od Lois Lowryové?
odpověď ANO:
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Byla mi doporučena přáteli, známými na otázku 8. Jaké důvody Vás vedly k přečtení knihy Dárce?
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Před/po zhlédnutí filmu jsem se zajímal(a) o knižní předlohu na otázku 8. Jaké důvody Vás vedly k přečtení knihy Dárce?
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Čtivost=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Design knihy=Nevyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Design knihy=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Papírový přebal a informace na něm uvedené=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Rozsah=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Typ písma=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Vazba=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Velikost písma=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi ANO na otázku 10. Koupili jste knihu Dárce?
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi NE na otázku 10. Koupili jste knihu Dárce?
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Kniha byla skladem, ihned k dostání na otázku 12. Jak hodnotíte dostupnost knihy?
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi ANO na otázku 13. Byla pro vás cena přijatelná? (Doporučená cena knihy je 248 Kč.)
9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
odpověď Čtivost=Vyhovující:
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi ANO na otázku 6. Četli jste knihu Dárce od Lois Lowryové?
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Byla mi doporučena přáteli, známými na otázku 8. Jaké důvody Vás vedly k přečtení knihy Dárce?
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Před/po zhlédnutí filmu jsem se zajímal(a) o knižní předlohu na otázku 8. Jaké důvody Vás vedly k přečtení knihy Dárce?
1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi NE na otázku 10. Koupili jste knihu Dárce?
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Rozsah=Vyhovující na otázku 9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
10. Koupili jste knihu Dárce?
odpověď ANO:
3.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Kniha byla skladem, ihned k dostání na otázku 12. Jak hodnotíte dostupnost knihy?
3.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi ANO na otázku 13. Byla pro vás cena přijatelná? (Doporučená cena knihy je 248 Kč.)
12. Jak hodnotíte dostupnost knihy?
odpověď Kniha byla skladem, ihned k dostání:
3.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi ANO na otázku 10. Koupili jste knihu Dárce?
3.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi ANO na otázku 13. Byla pro vás cena přijatelná? (Doporučená cena knihy je 248 Kč.)
13. Byla pro vás cena přijatelná? (Doporučená cena knihy je 248 Kč.)
odpověď ANO:
3.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi ANO na otázku 10. Koupili jste knihu Dárce?
3.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Kniha byla skladem, ihned k dostání na otázku 12. Jak hodnotíte dostupnost knihy?
18. Jaké je vaše společenské postavení? Pokud spadáte do více kategorií, vyberte prosím tu, která Vás vystihuje nejpřesněji.
odpověď Student:
1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi 20 a méně na otázku 16. Věk
Zjišťování závislostí odpovědí
Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).
1. Jste čtenářem sci-fi literatury?
2. Kde se nejčastěji dovídáte o knižních novinkách sci-fi žánru?
3. Ovlivňuje Vás reklama při výběru knihy?
4. Znáte knihu Dárce od Lois Lowryové?
6. Četli jste knihu Dárce od Lois Lowryové?
8. Jaké důvody Vás vedly k přečtení knihy Dárce?
9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
10. Koupili jste knihu Dárce?
12. Jak hodnotíte dostupnost knihy?
13. Byla pro vás cena přijatelná? (Doporučená cena knihy je 248 Kč.)
15. Pohlaví
16. Věk
17. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
18. Jaké je vaše společenské postavení? Pokud spadáte do více kategorií, vyberte prosím tu, která Vás vystihuje nejpřesněji.
B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).
1. Jste čtenářem sci-fi literatury?
2. Kde se nejčastěji dovídáte o knižních novinkách sci-fi žánru?
3. Ovlivňuje Vás reklama při výběru knihy?
4. Znáte knihu Dárce od Lois Lowryové?
6. Četli jste knihu Dárce od Lois Lowryové?
8. Jaké důvody Vás vedly k přečtení knihy Dárce?
9. Jak hodnotíte následující parametry knihy?
10. Koupili jste knihu Dárce?
12. Jak hodnotíte dostupnost knihy?
13. Byla pro vás cena přijatelná? (Doporučená cena knihy je 248 Kč.)
15. Pohlaví
16. Věk
17. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
18. Jaké je vaše společenské postavení? Pokud spadáte do více kategorií, vyberte prosím tu, která Vás vystihuje nejpřesněji.
C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI
Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.
Poznámky: 1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli. 2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 % 3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat. 4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.
PŠ: Rád bych poznamenal, že hodnocení kvality fyzické podoby knihy je poněkud podivná otázka, vzhledem k tomu, že značná část čtenářů v dnešní době čte knihy v elektronických formátech, či v originálním vydání, které se může od českého poměrně dost lišit.
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko